6月23日在中大北門廣場至廣州大橋之間的珠江河段上，成功舉辦了2018年廣州國際龍舟邀請(qǐng)賽，來自加拿大、美國、英國等國和中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門的122支龍舟隊(duì)、近4000名運(yùn)動(dòng)員參加了此次水上盛會(huì)。
在“速度與激情”的炎熱環(huán)境之下，“消暑清涼、輕營養(yǎng)”成為夏日必不可少的主題，而結(jié)合龍舟賽等這些體育運(yùn)動(dòng)，展現(xiàn)香滿樓“營養(yǎng)健康”生活理念也成為一個(gè)好時(shí)機(jī)。
香滿樓副總經(jīng)理牛振宇先生表示，本次廣州國際龍舟邀請(qǐng)賽的舉辦為香滿樓增添充分的曝光率、美譽(yù)度，并且通過與大眾消費(fèi)群體展開深度互動(dòng)建立用戶黏性，強(qiáng)化了品牌的市場形象。
「品牌健康運(yùn)動(dòng)，助力開啟夏熱盛宴」
作為贊助商的香滿樓，借勢一年一度的廣州國際龍舟邀請(qǐng)賽，將品牌的信息實(shí)現(xiàn)了更大范圍的多次傳播，覆蓋了不同層次的人群。這樣一來，香滿樓品牌也勢必成為不可錯(cuò)過的關(guān)注焦點(diǎn)，讓產(chǎn)品口碑和認(rèn)知度得到極大提升。
隨著健身理念的普及的興起，體育營銷成為熱點(diǎn)。而本次香滿樓以線下地推形式入駐龍舟賽現(xiàn)場，擴(kuò)散性的提高了品牌知名度和品牌形象，體現(xiàn)與體育活動(dòng)能夠有效結(jié)合，突出香滿樓對(duì)“健康生活”的追求。
「注重消費(fèi)者體驗(yàn)，主張能量補(bǔ)給模式」
像龍舟賽這樣的體育競賽，是匯聚人氣和關(guān)注度的利器，而這種競賽的營銷模式也正在被越來越多的企業(yè)重視并充分利用。
為此，香滿樓利用這種新興的營銷模式，抓住夏日炎熱和油膩的特點(diǎn)，讓清涼解膩的奶制品融入體育競賽，將目標(biāo)人群鎖定在觀賽的觀眾上，為他們及時(shí)搭建一個(gè)“能量補(bǔ)給地”，從而進(jìn)行品牌傳播，強(qiáng)勢營銷。
「強(qiáng)化香滿樓品牌形象，融入傳統(tǒng)文化」
習(xí)俗是一種力量，賽龍舟營造了濃郁的節(jié)日氛圍，用厚重的文化滋潤心靈。因此香滿樓借勢推出新產(chǎn)品“嶺南韻味酸牛奶”，目的在于讓嶺南文化底蘊(yùn)潛入消費(fèi)者的味蕾體驗(yàn)，將健康的味道融入習(xí)俗里，對(duì)傳統(tǒng)文化就會(huì)形成一種良好的傳承。這樣一來，品牌形象就能夠引起受眾分享的情感共鳴。
可見，體育競賽類型的互動(dòng)營銷十分受追捧，任何品牌都面臨著不進(jìn)則退的競爭境遇，而香滿樓力求在市場深耕和品牌塑造上保持原有文化和創(chuàng)新精神，借助體育運(yùn)動(dòng)讓消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康生活方式的關(guān)注，推動(dòng)人們對(duì)于健康綠色生活方式的追求，進(jìn)而延伸到產(chǎn)品亮點(diǎn)。
在接下來的日子里，香滿樓仍然會(huì)在許多大型賽事和活動(dòng)中與大家相見，讓大家在香滿樓的濃濃愛意中享受健康品質(zhì)生活。香滿樓，分享點(diǎn)滴，點(diǎn)滴為您！
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