國產品牌占中國奶粉市場份額已超外資
來源:中國食品飲料網
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作者:歷歷
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發布時間: 2015-05-19
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“按銷售額計，目前國產品牌奶粉和外資品牌奶粉的市場比重約為53：47，國產奶粉此前一直未能超過50%，去年是拐點之年，國產奶粉份額已經超過外資。”乳業行業專家雷永軍日前表示。
國產品牌奶粉之中，伊利、貝因美、合生元、飛鶴領跑，飛鶴去年更是闖入國內嬰幼兒配方奶粉市場前十強，位列第8名。乳業專家宋亮稱，從當前市場表現來看，今年在國產品牌中，飛鶴的市場份額有望繼續上升。
對于份額的快速上升，飛鶴乳業總裁蔡方良日前對中國證券報記者表示，一方面是飛鶴在渠道轉型上走得較快，抓住了母嬰渠道快速發展的機會，制定了單獨的母嬰渠道營銷策略；另一方面是飛鶴全產業鏈優勢效應顯現。
據介紹，目前飛鶴的市場布局中，傳統商超渠道占比為50%多，母嬰渠道占40%多，電商渠道占比仍較小，去年電商銷售約為一億多，未來也將加大對電商渠道的拓展。
與此同時，蔡方良稱，目前飛鶴的戰略已從產品安全導向逐步向科技創新導向轉變，將借助研發的國際化實現產品及品牌的國際化。
據了解，飛鶴乳業聯手哈佛大學醫學院BIDMC醫學中心在美國波士頓成立了營養實驗室，近期該實驗室的北京研發中心也正式揭牌。此前，包括伊利在內的乳企也紛紛在研發領域牽手海外知名機構。
宋亮指出，我國嬰幼兒奶粉行業發展已由過去的跟隨模仿向創新轉變，同時，激烈的市場競爭也在加快產品的更新換代速度，此時乳企的核心競爭力便表現在研發實力上。宋亮還稱，嬰幼兒奶粉的單品高毛利時代已過去，同國外研發機構的合作，一方面有利于推出具有競爭優勢的產品，另一方面也有利于整個產業的調整和轉型。
國產品牌奶粉之中，伊利、貝因美、合生元、飛鶴領跑，飛鶴去年更是闖入國內嬰幼兒配方奶粉市場前十強，位列第8名。乳業專家宋亮稱，從當前市場表現來看，今年在國產品牌中，飛鶴的市場份額有望繼續上升。
對于份額的快速上升，飛鶴乳業總裁蔡方良日前對中國證券報記者表示，一方面是飛鶴在渠道轉型上走得較快，抓住了母嬰渠道快速發展的機會，制定了單獨的母嬰渠道營銷策略；另一方面是飛鶴全產業鏈優勢效應顯現。
據介紹，目前飛鶴的市場布局中，傳統商超渠道占比為50%多，母嬰渠道占40%多，電商渠道占比仍較小，去年電商銷售約為一億多，未來也將加大對電商渠道的拓展。
與此同時，蔡方良稱，目前飛鶴的戰略已從產品安全導向逐步向科技創新導向轉變，將借助研發的國際化實現產品及品牌的國際化。
據了解，飛鶴乳業聯手哈佛大學醫學院BIDMC醫學中心在美國波士頓成立了營養實驗室，近期該實驗室的北京研發中心也正式揭牌。此前，包括伊利在內的乳企也紛紛在研發領域牽手海外知名機構。
宋亮指出，我國嬰幼兒奶粉行業發展已由過去的跟隨模仿向創新轉變，同時，激烈的市場競爭也在加快產品的更新換代速度，此時乳企的核心競爭力便表現在研發實力上。宋亮還稱，嬰幼兒奶粉的單品高毛利時代已過去，同國外研發機構的合作，一方面有利于推出具有競爭優勢的產品，另一方面也有利于整個產業的調整和轉型。
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